关于
罗华龙
Luo Hualong
品牌空间设计师 · 北京
品牌空间设计师，覆盖零售门店、品牌活动、企业展厅与沉浸式体验等多类型场景，具备从设计标准研发到旗舰项目全程管理的完整链路能力。以品牌视角理解空间——不止于形态与材质，更关注空间如何承载品牌价值观、建立用户情感联结，并在不同城市与场景中保持一致而具感染力的品牌在场感。
工作经历
主导品牌零售与体验空间设计的核心项目交付，覆盖门店、品牌活动、展陈及办公等多类场景。职责范围从方案设计逐步拓展至标准体系研发、复杂项目统筹及跨专业协同，并持续探索 AI 工作流在设计效率中的落地应用，支撑品牌空间升级、纯电产品上市及重点场景的高品质落地。
设计标准研发与门店规模化升级
- 主导 SI3.0 核心模块打板迭代，以北京来广营综合中心、北京祥云小镇零售中心、宁波江北大道零售中心为打板样本，系统沉淀材料、灯光、家具、施工节点与空间语言标准，形成涵盖高级店与标准店的分层空间标准体系。
- 随品牌战略升级，主导完成 IP 展墙、纯电展墙、增程展墙等核心模块标准化研发，聚焦品牌情绪价值升级与纯电产品展示体系构建，推动 SI3.0 标准持续迭代。
- 制定"大改 / 小改"分级升级策略，累计支撑全国门店改造落地110 家（大改 48、小改 62）。
旗舰项目全链路设计管理
- 主导北京来广营、祥云小镇、宁波江北等重点项目，全程负责概念设计至竣工验收的设计管理。
- 北京来广营综合中心 全国首家 SI3.0 旗舰级综合中心，在原中国区最大奥迪 4S 店基础上完成品牌空间改造，呈现人文科技气质的高级空间体验；验收98 分 · 3,232 元/㎡（低于 PEA） · SI3.0 核心样板。
- 北京祥云小镇旗舰店 全国首家 SI3.0 旗舰级零售中心，在不闭店施工的约束条件下，完成具有辨识度与吸引力的旗舰级外立面形象，承托品牌产品升级展示需求。
- 宁波江北大道综合中心 多重约束下高质量落地3,380 元/㎡（低于 PEA），验证了 SI3.0 标准的降本效果与全国可推广性。
品牌活动与新品上市空间支持
- 主导 2024 MEGA 发布会空间设计，覆盖动线规划、空间方案至现场施工全流程，搭建出匹配产品气质的"光而不耀"沉浸式活动空间；历经迭代5 轮 · 15 个对比方案。
- 统筹 2024 A-Show 理想汽车车展（北京/上海 · 成都 · 广州），主导车展展台 3.0 全面升级，以更旗舰、更温暖的空间语言完成品牌形象焕新。
- 统筹 2025 i8 纯电全国巡展空间设计，快速响应品牌产品曝光节点，保障全国25 城 34 站保质保量按时落地。
代表项目
2023—2024
SI3.0 设计标准研发 · 标准体系
标准研发主导
项目背景
随理想汽车产品矩阵与品牌形象的全面升级，原有门店设计标准难以支撑品牌调性的一致性输出，亟需建立一套系统化、可分层、可复制的空间标准体系——在营造温暖家庭感空间体验的同时，结合科技旗舰的产品展示需求，覆盖不同城市等级与商圈类型。
工作内容
【2024 年】以北京来广营、祥云小镇、宁波江北三个项目为打板样本，主导材料、灯光、家具、施工节点与空间语言的系统性迭代沉淀，形成涵盖高级店与标准店的分层标准体系。外部以波浪板门楣与玻璃幕墙构建科技感形象，内部以水磨石、木纹板、木饰面营造温馨家庭氛围。【2025 年】以 Product Day 打板店为样本，完成 IP 展墙、纯电展墙、增程展墙等核心模块标准化研发，将品牌 IP 深度植入空间，支撑情绪价值升级与纯电展示体系构建。
项目成果
SI3.0 标准体系全国落地推广，支撑旧标准门店改造 110 家（大改 48、小改 62），验证了标准的降本效果与跨城市可复制性。
2024
北京祥云小镇旗舰店 · 零售空间
主案空间设计师 | 北京 | 1,200㎡
项目背景
在全国销量前十的门店基础上扩店改造升级，面积从 300㎡ 扩展至 1,200㎡ 双层旗舰空间。选址成熟消费商圈，周边聚集 7 家汽车品牌展厅，核心挑战是在高度同质化竞争环境中建立清晰的品牌差异化识别。
工作内容
提出并落地"人文科技·建筑化表达"设计策略：以金属十字梁柱结构结合通透玻璃体量，强化外立面建筑记忆点并突出产品展示；内部采用"双首层动线"，一层聚焦产品体验，二层打造生活方式社区空间，以楼梯建立空间仪式感与品牌叙事节奏。施工管理层面，全程在不闭店条件下完成分期施工与交付，未影响门店正常销售运营。
项目成果
成为全国首家 SI3.0 旗舰级零售中心，以差异化的建筑表达在竞品密集的商圈中建立鲜明的品牌存在感。
2025.04 — 2026.06
理想同学乐园 · 品牌体验空间
项目总策划、主案空间设计师 | 北京丰台·汽车博物馆 | 874㎡
项目背景
围绕"理想同学"IP，面向亲子及家庭用户，在北京汽车博物馆打造集互动游戏、知识学习、4D 影院与文创延展于一体的线下沉浸式品牌体验空间，是品牌在零售门店之外探索品牌情感连接与用户粘性的战略性尝试。
工作内容
作为项目 Owner，全程负责整体方案设计与内容策划，统筹空间、平面、交互、文案等多专业团队，构建完整的体验系统与玩法逻辑，推动项目从零概念走向高质量落地。
项目成果
项目通过 CEO 李想及博物馆专家双轮评审，获得高度评价。开业后，4D 影院与飞车寻宝等核心体验广受用户好评，在社交平台形成自传播；持续举办的"理想周末"系列活动成为品牌对外传播的稳定阵地，进一步巩固品牌形象与用户粘性。
项目索引
| 2024 | 理想汽车祥云小镇旗舰店 |
| 2026 | 理想同学乐园 |
| 2024 | 理想汽车来广营综合中心 |
| 2024 | 理想汽车宁波江北大道综合中心 |
| 2025 | 理想汽车成都太古里全国首家概念店 |
| 2026 | 理想汽车总部文创商店 |
| 2024 | 理想汽车 MEGA 发布会 |
| 2025 | 2025年理想汽车车展 |
| 2025 | 理想汽车江苏接待中心 |
| 2025 | LIVIS 眼镜快闪店 |
| 2025 | 理想 IP 墙 |
教育背景
清华大学 建筑学院
建筑学 硕士
清华大学 建筑学院
建筑学 学士
清华大学 人文学院
汉语言文学 二学位学士
亚琛工业大学
交换生
设计观
好的品牌空间不是品牌手册的三维复刻，而是一套能够适应不同场景的空间语言——有自己的语法与词汇，在不同叙事语境中保持辨识度，同时对所在场所做出真实回应。
我的工作始终在两种张力间寻求平衡：品牌一致性与在地回应，商业逻辑与体验品质。这种平衡不是妥协，而是两者相互放大的结果。
目前正在寻找新的工作机会。
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